El 2023 está siendo un año de muchos cambios a ojos de millones de personas en el mundo: guerras, cambio climático, violencia, seguridad virtual, robo de identidad, evolución tecnológica, escándalos mediáticos, entre muchos otros más… Sabemos que no es algo nuevo, pero en estos momentos estamos presenciando una etapa de crecimiento en el aspecto de la inmediatez de las tecnologías y el desarrollo de las mismas. Así mismo, las plataformas han evolucionado a tal grado que el clickbait se ha vuelto un constante para llamar la atención de los usuarios y con ello las fake news y flat earth news.
Entramos a Tiktok, una plataforma de videos cortos, donde el tiempo corre velozmente mientras estás aprendiendo y conociendo sobre cualquier tema en el mundo, incluso esos temas que también son incómodos de saber. ¿Qué sucede cuando ya no solamente se utiliza a modo de entretenimiento? ¿Qué pasa cuando la manipulación se torna a temas sensibles como la política? La intriga es grande pero también es una situación bastante predecible.
La psicopolítica en su máximo esplendor
Es fácil notar que los medios han tomado una posición de influencia extrema en la sociedad. No es decir que antes los medios no fueran un factor importante, sino que la fácil accesibilidad e inmediatez han llegado a puntos que no podíamos predecir hace solo unos años. Por lo mismo, la manipulación de la sociedad en plataformas como Tiktok es sumamente accesible para cualquier persona que busque adquirir poder. De acuerdo a Byung Chul-Han, “A partir del Big Data es posible construir no solo el psicoprograma individual, sino también el psicoprograma colectivo, quizás incluso el psicoprograma de lo inconsciente” (Byung Chul-Han, 2014, p. 38).
Nada de esto es nuevo en el mundo de la política, por lo que contamos ya con antecedentes como el Brexit y la campaña del ex presidente de Estados Unidos Barack Obama. Aún así, se comenta cotidianamente la extraordinaria manera en la que Tik Tok es distinto a otras plataformas antes vistas ya que es diferente para cada cuenta, esto se debe al grado de personalización basada en los gustos, ideologías y preferencias del usuario.
El contenido y su influencia
Como se mencionó anteriormente, el mundo ha cambiado y con ello los hábitos de las personas. El contenido de larga durabilidad ya no es el más consumido. Los videos cortos de Tik Tok permiten pasar horas en la aplicación lo cual conlleva a que cada vez aparezca contenido específicamente curado para tí. Cuando tienes una opinión desde temas cotidianos y sin importancia hasta temas ideológicos, tu algoritmo la alimenta. Esto mismo sucede con la política, el interés de campaña te persuade lentamente como lo ha hecho para muchos la mañanera del actual presidente de México, López Obrador. Son momentos cortos de un discurso que bastan para eliminar el contexto e insertar una idea en tu mente.
La lista de los políticos mexicanos que participan en las redes sociales como método para acercarse a la sociedad solamente se alarga. El costo de promoverse en plataformas como Tik Tok es sumamente bajo y tiene resultados exponenciales. Aún así, las estrategias a implementar deben ser moderadas y supervisadas ya que, como dice “la AI La audiencia de Tiktok es conocida por ser activa y rápida en expresar opiniones. Los políticos podrían enfrentar reacciones negativas si su contenido no resuena con la audiencia o si se percibe como inauténtico”. Estas elecciones serán interesantes gracias a la presencia de los nuevos medios de comunicación en campaña, pero también en temas de polarización y una sociedad cada vez más dividida.
Gabriela Mérigo, Isis Hernández y Ana Paola López (#606)
Referencia Bibliográfica
Byung Chul-Han, (2014). Psicopolítica. Recuperado de
file:///Users/gabrielamerigo/Downloads/Psycopolitica-2014.pdf
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