Capitalismo y democracia son dos conceptos que son imposibles de pensar por separado. Como menciona el filósofo surcoreano Byung-Chul Han en su libro Psicopolítica, en el sistema político y económico actual, el poder se muestra a sí mismo como operador, tiene elementos seductores e inteligentes en los que consigue que la gente se someta a sí misma sin darse cuenta. Este es el papel del neoliberalismo en la democracia, con temas como la regulación autónoma del mercado, el discurso de la meritocracia. Específicamente se puede ver en la política con cómo se aplica el marketing y herramientas como redes sociales como estrategia. (Han, 2014b)
Las redes sociales se han utilizado en la última década como una herramienta de política de la cuál los resultados son evidentes. Se puede observar, con el ejemplo de las elecciones de Estados Unidos y la victoria de Trump, que el mayor número de bots coincidió con el inesperado resultado final (Molina & Chicaíza, 2018, pp. 141). Afectando, entre muchas otras cosas, el número de veces que los usuarios de redes sociales están expuestos a información de la campaña.
La psicopolítica se sirve del Big Data generado en redes sociales el cual se apodera de los datos que los individuos le entregan de forma voluntaria (Han, 2014b). En TikTok su algoritmo complejo es fundamental para entender su éxito: le da a cada consumidor exactamente lo que quiere escuchar, pero esto solo lo logra a partir de todos los datos que colecciona. Para los mensajes políticos esto es de vital importancia, ya que crea discursos diferentes que le den forma a la opinión de distintas audiencias.
El uso de la emotividad en las redes sociales
En el texto Brexit, Paz y Trump: Enseñanzas para los economistas menciona que Twitter (ahora X) funge como un elemento emocional de impacto “La trasmisión en 40 caracteres se presta mejor para expresar lemas emotivos que argumentos reflexivos. Hay que notar también que el impacto de las redes sociales puede ser mayor al de otros medios de comunicación tradicionales porque su actividad es constante hasta el momento de la elección” (Molina & Chicaíza, 2018, pp. 141-142).
Twitter (ahora X), por sus pocos caracteres, favorece la proliferación de mensajes con una gran carga emotiva. Tiktok hace esto mismo muy bien, si no es que mejor. Los videos cortos cumplen la misma función de atraer a la gente a través de las emociones por un espacio corto de tiempo. Además, requiere mucho menos esfuerzo absorber estos mensajes porque es audiovisual.
Las redes sociales en la política en México para 2024
En el caso de Tiktok, desde ya hace varios meses podemos observar la promoción de varios precandidatos a la presidencia en México 2024, haciéndose notar con las y los jóvenes a través de videos cortos y directos, que apelan a la emotividad y utilizan elementos de humor como memes y trends.
Un ejemplo reciente es el video de Mariana Rodríguez, influencer y esposa del próximo candidato a la presidencia de México Samuel García, en el que podemos ver a Mariana haciendo una especie de Get ready with me, que termina calzándose unos zapatos color naranja acompañado con la característica música de fondo del partido Movimiento Ciudadano. Este video hace referencia a una historia de Instagram de Mariana Rodríguez que hizo años atrás, cuando promocionaba a su esposo Samuel García para ser candidato a gobernador de Nuevo León, en el que mostraba sus tenis color naranjas y Mariana decía la frase “Fosfo, Fosfo”. Esta historia explotó en internet y se hizo un meme nacional. Ahora Mariana aprovecha este meme de los tenis “Fosfo, Fosfo” y lo retoma para volver a promocionar a su esposo, mezclando el humor con la nostalgia.
El AI ChatGPT ofrece esta explicación al respecto sobre el fenómeno de la ciberpolítica en las elecciones presidenciales de México 2024 "La ciberpolítica ha tenido un papel cada vez más relevante en las elecciones en varios países, y México no es la excepción. En el contexto de las elecciones presidenciales del 2024, la ciberpolítica se refiere al uso estratégico de la tecnología, redes sociales e internet para influir en la opinión pública, promover candidatos y difundir mensajes políticos.”
Según el AI ChatGPT algunos aspectos clave de la ciberpolítica que pueden influir en las elecciones son:
Redes Sociales y Desinformación
Uso de Datos y Segmentación
Influencia Extranjera
Transparencia y Seguridad
Vanessa Navari y Andrea Zamora
(722 palabras)Fuentes:
García Molina, M., y Chicaíza, L. A. (2018). Brexit, paz y Trump: enseñanzas para los economistas. Revista de Economía Institucional, 20(38), 129–156. https://doi.org/10.18601/01245996.v20n38.06
Han, B. (2014b). Psicopolítica. https://doi.org/10.2307/j.ctvt7x7vj
Mariana Rodríguez on TikTok. (s. f.). TikTok. https://www.tiktok.com/@lachavacana/video/7303248400831597829?_t=8hZ0IxfhxeI&_r=1
OpenAI. (2023, noviembre 21). La ciberpolítica en las elecciones presidenciales en México 2024 [Mensaje de asistente generado por inteligencia artificial]. ChatGPT.
*Imágenes generadas con el AI Leonardo.Ai y Mage.space
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