La red social de TikTok se convirtió en una de las más utilizadas a nivel mundial, según un estudio de Statista en el 2022 es la quinta app más utilizada en México, siendo Facebook la mayor plataforma de consumo en el país:
· Facebook: 92.9%
· WhatsApp: 92.9%
· Faebook Messenger: 80.3%
· Instagram: 79.4%
· TikTok: 73.6%
El auge de TikTok
Recordemos que TikTok había llegado a su auge en 2020/21 durante la pandemia de Covid-19, por lo que muchos de los usuarios se encontraban de paso. Sin embargo, para los medios televisivos, periodistas, influencers, políticos, entre otros, fue una gran estrategia para acercarse a un público más joven o con mayor interés en las redes sociales. La ventaja que los medios vieron en esta red social es que son videos cortos de entre 15 segundos a 10 minutos, además de que se pueden integrar historias y lives.
Para algunos políticos fue una gran estrategia, puesto que en esta plataforma podían tener videos graciosos, acercarse más al público, decir lo que estaban haciendo y lo que querían hacer. Un ejemplo muy claro se presentó en marzo de este año 2023, durante las campañas para decidir al representante del partido Morena y el Frente Amplio por México.
En estas se llevó a cabo una serie de videos por parte de los representantes, en los cuales se mencionan nombres como el de Claudia Sheinbaum, Marcelo Ebrard, Ricardo Monreal, Xóchilt Gálvez, entre otros. Además, algunos de los usuarios hacían sus propios memes y videos burlándose de los candidatos, mientas que otros aplaudiendo o atacando a algún candidato de elección.
La llegada al público joven
Cabe resaltar que lo que más llamo la atención es que se pude llegar a un público más joven y menos interesado en la política, siento este un factor de persuasión gracias a la herramienta digital. Su estrategia de venta fue crear alguna emoción en la gente que los veía y así formar un vínculo de empatía.
Byung-Chul Han menciona en su libro de Psicopolítica que: “todo filósofo que genera un nuevo idioma, una nueva lengua, un nuevo pensamiento, habrá sido necesariamente un idiota. Solo el idiota tiene acceso a lo totalmente otro. El idiotismo descubre al pensamiento un campo inmanente de acontecimientos y singularidades que escapa a toda subjetivación y psicologización”. (Han, 2014, p.119). Crear una nueva forma de comunicarse con el otro permite descubrir un panorama completamente diferente, en el cual se crea un vínculo más poderoso.
Una nueva manera de comunicarse
TikTok está hecho por algoritmos y mientras más veas un video de una persona, busques su perfil o veas contenidos similares (en este caso de políticos), te seguirán apareciendo video del tema. McLuhan decía que la mente está constantemente bombardeada por los productos, y que los usuarios no toman realmente una decisión racional.
Por su parte, una de las inteligencias artificiales como es ChatGPT, nos dice que pueden ser utilizada como herramienta política de diversas maneras: “Tik tok puede utilizarse con alcance y enganche con audiencias jóvenes, puede realizar campañas de concientización, promover la participación ciudadana, humanizar a los políticos y tener desafíos y tendencias” (ChatGpt, 2023).
Sin embargo, esto viene acompañado de fake news, información inflada, notas amarillistas y puedes caer en este dilema de qué es real y que no. De todas maneras, terminas dándole click, lo que aumenta el consumo de ciertas plataformas inapropiadas.
Se prevé que en 2024 las campañas políticas se lleven a cabo de manera virtual, puesto que algunos candidatos se dieron cuenta que las redes sociales atraían más personas que los anuncios publicitarios, pues la publicidad sigue a los usuarios que hablan de esos políticos.
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Denise Martínez, Valentina Calderón y Paola Arias
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