TikTok en la Escena Política

TikTok es una aplicación que permite crear, editar y publicar videos cortos. Lanzada en 2016, se ha convertido en la red social más utilizada y, a través de ella, se establecen tendencias y temas tanto sociales como políticos. En México cuenta con más de 50 millones de usuarios que, en su mayoría, son jóvenes (Asociación de Internet MX, 2023). Siendo esta plataforma una herramienta poderosa para la comunicación política.

Hay que notar también que el impacto de las redes sociales puede ser mayor al de otros medios de comunicación tradicionales porque su actividad es constante hasta el momento de la elección (García y Chicaíza, 2018, p. 142). Esto se debe a la accesibilidad y facilidad de interacción que las redes sociales ofrecen. Donde la transmisión y comunicación es continua con mayor influencia en la percepción política.

Brexit y los impactos de la era digital

El Brexit, la salida del Reino Unido de la Unión Europea, tuvo una influencia importante por parte de las redes sociales. Ya que fueron actores clave que, por medio de sus plataformas digitales, persuadieron y moldearon las opiniones sobre la política. Gracias a la viralidad de videos cortos, su difusión fue rápida. Causando temas de conversación y cambios en la percepción política (Guimón, 2018).

Fake news y la posverdad

• La desinformación es una preocupación a nivel global.

• En contextos de la posverdad, resulta difícil evitar las fake news en TikTok al ser una plataforma activa.

• Los vídeos cortos en TikTok permiten la comprensión de la información, lo que puede ayudar a contrarrestar la desinformación

El problema de la identidad a nivel social se articula con el de las emociones en el plano individual. Mestrovic (1997) ha señalado que en el mundo de hoy las emociones dependen, en buena medida, de las estrategias de los medios de comunicación de masas y del control de la información que da forma al sujeto; en otras palabras, el mercado determina la vida emocional por medio de la tecnología de comunicación (García y Chicaíza, 2018, p. 148).

¿Inmediatez como estrategia política?

El AI Chat GPT ofrece esta explicación sobre este fenómeno: TikTok se erige como un actor clave en la construcción de la realidad política en México. Su formato de videos cortos ofrece una plataforma única para la expresión y difusión de ideas, permitiendo a los actores políticos llegar a un público amplio de manera rápida y directa. La viralidad inherente a la plataforma puede potenciar la propagación de mensajes políticos y, al mismo tiempo, contribuir a la formación de la opinión pública (Chat GPT, 2023).

TikTok es considerada como una herramienta política para llegar a los jóvenes y contrarrestar la desinformación para mejorar su reputación ante este segmento. Esta red social le da la posibilidad a los políticos crear contenido llamativo y entretenido. De manera sutil e indirecta se le informa a los jóvenes sobre temas políticos que influyen en su percepción de la realidad política en México. 

Vivimos en la sociedad de la inmediatez y la atención a corto plazo. Por lo que los políticos optan por mensajes directos que captan la atención de los usuarios y tener una comunicación efectiva. El elemento “real” se da principalmente por la capacidad de los concursantes de presentar una personalidad que se conecta emocionalmente con los espectadores (García y Chicaíza, 2018, p. 150)​​.

Por lo tanto, TikTok funciona como un actor clave en la construcción de la realidad política en México. Su formato facilita la expresión y difusión de ideas, permitiéndole a los actores políticos llegar directamente a un público más amplio. Vivimos en una sociedad donde los mensajes directos y atractivos se vuelven indispensables para una comunicación política efectiva en esta plataforma.

Ana Paula Alverde y Andrés Pérez Rocha.

(Número de palabras: 617)

Fuentes consultadas

• Asociación de Internet MX. (2022). 18 Estudio sobre los Hábitos de Personas Usuarias de Internet en México 2022. Asociación de Internet MX. Recuperado desde: https://irp.cdn-website.com/81280eda/files/uploaded/18%C2%B0%20Estudio%20sobre%20los%20Habitos%20de%20Personas%20Usuarias%20de%20Internet%20en%20Mexico%202022%20%28Publica%29%20v2.pdf 

• García, M. y Chicaíza, L. (2018). Brexit, paz y Trump: enseñanzas para los economistas. Revista de Economía Institucional. (Pp. 142, 148 y 150)

• Guimón, P. (2018). El Brexit no habría sucedido sin Cambridge Analytica. EL PAÍS. Recuperado desde: https://elpais.com/internacional/2018/03/26/actualidad/1522058765_703094.html