LA IMPORTANCIA DE TIK
TOK HOY EN DÍA COMO MÉTODO DE ACERCAMIENTO A NUEVOS PÚBLICOS.
El día
de hoy Tik Tok es una de las redes sociales más grande del planeta, con más de 814.5
millones de usuarios activos hasta el 5 de abril de 2023, proyectando a
tener más de 1,101.8 millones de usuarios para final de 2026. (Statista, 2023).
Hoy en México el número de usuarios activos se acerca a los 57.5 millones. Está
cantidad de usuarios permite un ambiente en el cuál los usuarios de entre 18 y
30 años pueden expresarse en distintos temas, como, por ejemplo:
·
Bailes y datos interesantes
·
Teorías conspirativas
·
Opiniones públicas de jóvenes interesados en
distintos temas como películas, series, temas en tendencia y política.
El uso de temas
políticos por usuarios de diferentes edades, distintos contextos y métodos de
información pueden llegar a generar gran cantidad de fake news y altos niveles
de desinformación. Sin embargo, a diferencia de otras redes sociales que se han
visto involucradas en el entorno político (Facebook y Twitter) y el uso de
datos para cumplimiento de métricas, “lo que diferencia TikTok de ellas es que
el dialogo político parte de experiencias muy personales y los puntos de vista
parten de identidades claras que se relacionan con sus puntos de vista
políticos” (TikTok, el espacio para hacer política de la generación Z, 2023)
USO POLÍTICO
DE TIK TOK EN MÉXICO.
Aunque
públicamente Tik Tok ha publicado que al ser una plataforma de entretenimiento
su prioridad es garantizar que el usuario tenga una experiencia agradable y
positiva, evitando la desinformación e identificando
las cuentas que son parte de algún partido político teniendo restricciones
de uso como las siguientes:
·
Las cuentas políticas no pueden participar en
ningún programa de incentivos ni utilizar las funciones de monetización de los
creadores de TikTok en la plataforma.
·
TikTok lleva mucho tiempo prohibiendo la
publicidad de carácter político, tanto anuncios de pago como pagar a creadores
por promocionar contenido político de marca. Esto también incluye el uso de las
herramientas de promoción disponibles en la plataforma, como Promocionar o
TikTok Shop.
·
Al igual que la publicidad de carácter político
no encaja con nuestro objetivo de hacer de TikTok un lugar que reúna a la
gente, tampoco lo hace la recaudación de fondos para campañas.
·
Las cuentas políticas tienen restringido el uso
de la Biblioteca musical comercial (CML). La CML es un conjunto
de más de 160 000 canciones de acceso gratuito previamente autorizadas.
PERSONAJES
POLÍTICOS DENTRO DE TIK TOK.
Algunos partidos
políticos han aprovechado el público de mexicanos que se mueve en la red social
para ampliar su público a los jóvenes, en este rubro nos encontramos con
·
Marcelo
Ebrad que cuenta con 1.1 millones de seguidores.
Estos personajes
dentro del mundo político usan la plataforma para publicar distintos tipos de
contenido en el cual se muestran como personas y apelan a las emociones de los
usuarios, dando un mensaje con mayor claridad y facilidad para que los jóvenes
tenga más claro su mensaje.
Esto da entender
que la nueva generación de política en México tiene claro que “el
reconocimiento de los aspectos emocionales” (Molina & Chicaíza, 2018) es
parte fundamental para el involucramiento de la población en estos temas. Esto
es, como lo ha demostrado la historia, un peligro que genera manipulación y
decisiones soportadas por resentimiento y desinformación.
El IA Chat GPT
ofrece está explicación a este fenómeno:
TikTok, como una plataforma de redes sociales centrada en videos cortos, ha demostrado ser una herramienta efectiva para la comunicación y el marketing en línea. En el contexto político, TikTok puede ser utilizado por políticos y partidos políticos para conectarse con los jóvenes votantes y promover sus mensajes.
(729 palabras)
Jeanne Chevallier
Bernadette Etienne
Juan Pablo Valle
Antonio Crespo
FUENTES
Statista. (2023, 5 abril). Usuarios activos mensuales
de TikTok en el mundo 2021-2026. https://es.statista.com/previsiones/1194895/usuarios-de-tiktok-mundiales-prevision#:~:text=As%C3%AD%20las%20cosas%2C%20el%20n%C3%BAmero,durante%20todo%20el%20periodo%20analizado.
TikTok, el espacio para hacer política de la generación Z.
(2023, 7 febrero). https://www.animalpolitico.com/analisis/invitades/tiktok-el-espacio-para-hacer-politica-de-la-generacion-z
Cuentas de gobiernos, personas que se dedican a la política
y partidos políticos | Centro de ayuda de TikTok. (s. f.). TikTok. https://support.tiktok.com/es/using-tiktok/growing-your-audience/government-politician-and-political-party-accounts
Molina, M. J., & Chicaíza, L. (2018). Brexit, paz y
Trump: enseñanzas para los economistas. Revista de economia
institucional, 20(38), 129. https://doi.org/10.18601/01245996.v20n38.06
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