POLITIKTOK: Elecciones presidenciales en la era de TikTok

POLITIKTOK: Elecciones presidenciales en la era de TikTok

México tiene 57.5 millones de usuarios activos de TikTok mayores de 18 años según ByteDance, la empresa china de tecnología que desarrolló la misma aplicación. Estas cifras no consideran a los otros millones de usuarios a punto de llegar a 18 o que están años por debajo. Sin embargo, esta cifra de 2023 ya es mayor a la de los 56.6 millones de votos que se emitieron en las elecciones federales de 2018, donde se eligió a Andrés Manuel López Obrador como Presidente.

El alcance de TikTok es irrefutable. En México el usuario promedio pasa casi tres horas y media activas en redes sociales. Si pensamos que el video promedio de la aplicación dura entre 21 y 34 segundos, todos los días se consume y procesa una cantidad de información sorprendente. 

¿Persuasión o manipulación? Lo que callan de la tecnología y las redes sociales en la política

En 2023 ya no es extraño que los políticos se aprovechen de las redes sociales para avanzar sus campañas. Desde las inesperadas excursiones políticas, que describen Mario García y Liliana Alejandra Chicaíza en su artículo Brexit, Paz Y Trump: Enseñanzas Para Los Economistas (2018), que ocurrieron en 2016, la política cambió alrededor del mundo. 

Utilizando los principales métodos para la persuasión de sus audiencias y generando un mayor ruido dentro de esta. “La psicopolítica neoliberal se apodera de la emoción para influir en las acciones a este nivel prerreflexivo. Mientras uno juega, se somete al entramado de dominación. Con la lógica de la gratificación del ‘me gusta’, de los amigos o los seguidores, la comunicación social se somete actualmente al modo juego”. (Chul-Han, 2014)

El juego de los políticos y su forma de usar redes sociales en tendencia

Esto pasa con los políticos, al principio creemos que están ahí por un juego o por simplemente seguir los trends, como lo hacen Marcelo Ebrard, Mariana Rodríguez o Claudia Sheinbaum en TikTok. Sin embargo, utilizan esta emoción y cercanía que generan las redes sociales para el acaparamiento del ocio.

Además la psicopolítica hoy en día puede trabajar de la mano del algoritmo para dominar y controlar:

• Asemejar los contenidos que la gente consume para habilitar una nueva puerta a la política

• Hacer que la gente pierda su libertad de decidir que quiere consumir por medio de sus teléfonos

• Apoderarse de la emoción para influir en las acciones a un nivel prerreflexivo

El AI, ChatGPT, ofrece esta explicación al respecto sobre el fenómeno: “En cuanto a su uso como herramienta política, es importante tener en cuenta que TikTok puede ser una plataforma efectiva para llegar a un público más joven y diverso que tal vez no se sienta tan involucrado en la política tradicional. A través de videos cortos y atractivos, los políticos y partidos pueden comunicar su mensaje y conectarse con los votantes potenciales de una manera más informal y cercana.

Sin embargo, también es importante tener en cuenta que TikTok no es la única herramienta política disponible, y que su efectividad dependerá de cómo se use y de la capacidad de los políticos y partidos para adaptarse a la plataforma y crear contenido que resuene con su audiencia.”

Lo que dice el AI es cierto, TikTok es la perfecta herramienta para acercarse de una manera ‘casual’ y entretenida a muchos públicos que normalmente no quieren tener ningún involucramiento con la vida política. Además a través de estos medios se pueden asegurar de estar presentes en el pensamiento colectivo de millones de posibles votantes. Lo cual es sumamente importante en un país donde el voto tiene más que ver con la popularidad de los candidatos que con sus propuestas.

Escrito por: Paulina Ocampo | Viviana Moreno | Samara Salinas | Pía Álvarez de la Cadena

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Bibliografía

Davies, N. (2009). Flat Earth News. Random House.

Han, B.-C. (2014). Psicopolítica. Barcelona: Herder.

Kemp, S. (19 de Febrero de 2023). DataReportal. Obtenido de TikTok Statics and Trends: https://datareportal.com/essential-tiktok-stats?utm_source=DataReportal&utm_medium=Country_Article_Hyperlink&utm_campaign=Digital_2023&utm_term=Mexico&utm_content=Facebook_Stats_Link 

Molina, M. G. (2017). Brexit, paz y Trump: enseñanzas para los economistas. Bogotá.

Stokhel, C. (21 de Febrero de 2022). Wired. Obtenido de TikTok wants longer videos - Whether you like it or not : https://www.wired.co.uk/article/tiktok-wants-longer-videos-like-not