Por: Fernanda Del Barrio
No es noticia que el planeta está cada vez peor debido al
daño que le hemos hecho desde que comenzó nuestra estancia en él. Parece
imposible terminar con el ciclo de contaminación que conlleva nuestro día a
día, desde empaques en todos los productos que consumimos, hasta emisiones de
nuestros medios de transporte. Es un círculo vicioso y parece no depender sólo
de una persona para poder romperse. Es por eso que muchas compañías han
implementado soluciones ecológicamente amigables para poner un granito de arena
en el cuidado del planeta y, por qué no, generar más ventas.
La situación ya es extrema y si no tomamos cartas en el
asunto desde ahora, será demasiado tarde.
Las soluciones se presentan en forma de envases 100%
biodegradables, materiales reciclados, bolsas reutilizables y productos
orgánicos. Esto ya parece casi una exigencia en sectores como el alimenticio, y
poco a poco las marcas en la lista de ambientalmente responsables, aumenta. Es
por eso que otros sectores lo van implementando poco a poco, ahora muchos
cuadernos están hechos con materiales reciclados, se han abierto algunas tiendas
de “desperdicio cero”, y el número de modelos de autos híbridos ha aumentado
enormemente.
Pero el sector del cual me interesa hablarles es el de la
moda, que no se queda atrás en su preocupación por el planeta. El concepto de
moda sostenible apareció como un necesario grito de ayuda a la industria del
diseño y al consumo cada vez más constante de prendas, y llegó para crear un
sistema que pueda apoyarse en términos
de cuidado al medio ambiente y de responsabilidad social. Este concepto de moda sostenible es parte de la
tendencia del diseño sostenible que tiene sumo cuidado en la producción de
objetos, tomando en cuenta el impacto ambiental que podría generar en todo su
ciclo de vida. Aspectos como la huella de carbono, que se
refiere a todos los gases de efecto invernadero que son emitidos por una
persona, organización o producto, como en este caso.
Comencemos analizando el caso de Ecoalf, una marca
española de ropa hecha con materiales 100% reciclados. Esta marca fue la responsable
de la creación de la primer generación de productos de moda realizada con
materiales reciclados, con una calidad, diseño y propiedades igual o inclusive
mejor que su competencia enfocada en productos no reciclados. Su catálogo va desde chamarras y playeras,
hasta mochilas e inclusive zapatos.
Ecoalf está creciendo y, aunque sus sucursales se
encuentran únicamente en Madrid y Berlín, pronto estarán abriendo sus canales
de venta en línea a nivel mundial para que todos puedan unirse a este gran
movimiento. Su eslogan “There is no planet B” lo dice todo.
Usan materiales como botellas de plástico, algodón,
neumáticos y redes de pesca para crear la tela y relleno de sus prendas y
brindar una excelente opción de consumo,
actualizada en diseño y preocupada por el medio ambiente.
También marcas conocidas de fast fashion han decidido
ayudar al planeta lanzando líneas de moda sostenible amigables con el ambiente.
Entre ellas están H&M. Con su línea H&M Conscious
comenzó un movimiento de recolección de ropa en sus tiendas, invitan a las
personas a dejar las prendas que ya no quieren para así utilizar ese material y
convertirlo en algo nuevo. De esta manera le dan una “segunda oportunidad” a la
moda, reafirmando la idea de la moda cíclica pero ahora con un propósito
ecológico. Tienen vestidos, pantalones, playeras, suéteres, zapatos y hasta
ropa interior hecha con estos materiales.
Alicia, quien viste una blusa de H&M Conscious dice
que: “ya es necesario que comencemos a tomar acción en este asunto. Creo que
las condiciones en las que vivimos nos han empujado a ser más conscientes de lo
que hacemos y consumimos. Parece ridículo pero al comprar esta blusa hecha de
material reciclado estoy ayudando a reducir la fabricación de otras que
contaminan más en su proceso y en los materiales que usan. Me encanta comprar
ropa y el poder tener esta nueva opción lo hace todavía mejor. Me siento bien,
no sólo por cómo me veo sino por la causa que apoyo.”
Paola, con un suéter de H&M Conscious explica: “La
ropa está hecha con algodón reciclado y el proceso es más sustentable, pero la
calidad es la misma, hasta podría decir que es mejor. Cuando entro a la tienda
(H&M) voy directo a buscar las etiquetas verdes que marcan lo de Conscious.
Tienen mucha variedad y buenos diseños. Me gusta sentirme cómoda y saber que,
aunque sea con una acción mínima, estoy ayudando a cambiar algo.”
Otra marca que acaba de comenzar a tomar cartas en este
asunto es Pull and Bear con su colección Join Life, que tiene como propósito
utilizar materiales y procesos más sostenibles para brindar un estilo “joven,
fresco y eco”. Todos los diseños de esta colección tienen un estilo muy natural,
con colores claros y patrones orgánicos que dan una sensación de libertad y
simplicidad, que sin duda crearán tendencia.
Santiago opina acerca del tema que: “Es interesante ver
cómo cada vez más compañías están comenzando a preocuparse por estos asuntos.
Me gusta que es una buena alternativa para vestir y es algo sumamente sencillo
de conseguir. Los diseños me parecen padres, tanto para hombres como para
mujeres, y honestamente considero que con pequeñas acciones como esta podrá
generarse un cambio grande en el futuro.”
Estas marcas son relevantes porque, además de brindar una
nueva opción en la elección de la moda que consumimos, lo hacen con buenos
diseños y precios sumamente accesibles, ya que conocen bien el sector al que
van dirigidos: los jóvenes. Somos nosotros los que debemos estar más
conscientes de la situación en la que se encuentra nuestro planeta y de las
acciones que podemos realizar para hacer un cambio, aunque nos parezca mínimo. La
moda sostenible nos da la oportunidad de seguir siendo quienes somos y
expresarnos a través de lo que vestimos mientras cuidamos de nuestro planeta y
nos preocupamos por lo que sucede a nuestro alrededor, ambientalmente hablando.
En los links de abajo podrán encontrar la tienda en línea de las colecciones:
H&M Conscious Mujeres: http://www.hm.com/mx/products/ladies/conscious-sustainable-style
H&M Conscious Hombres: http://www.hm.com/mx/products/men/conscious-sustainable-style
Pull & Bear, Join Life: https://www.pullandbear.com/mx/mujer/%23stories/join-life/coleccción-c1030120554.html
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